6 δισεκατομμύρια δολαρίων για να αγοράσει aQuantive από τη Microsoft
Επίσκεψη 519 φορές 
ΝΕΑ ΥΟΡΚΗ (Reuters) - Η Microsoft ανακοίνωσε την εξαγορά της aQuantive για έξι δισ. δολάρια (4,5 δισ. ευρώ), δείχνοντας έτσι τον εαυτό του έτοιμο να προσφέρει ένα premium 85% σε πάρουν στα χέρια τους ένα από τα τελευταία μεγάλα ανεξάρτητοι φορείς της αγοράς για διαφήμιση στο Internet.
Η λειτουργία είναι η μεγαλύτερη ποτέ εξαγορά από τη Microsoft. Η ομάδα θα καταβάλει 66,50 δολάρια ανά μετοχή σε μετρητά aQuantive. Ο τίτλος αυξήθηκε 77,4% στα 63,62 δολάρια στην αρχή των συναλλαγών στο Nasdaq. Η Microsoft ταυτόχρονα απέδωσαν 0,8% σε 30,74 δολάρια.
Η συναλλαγή σηματοδοτεί τη συνέχιση της κίνησης της ταχείας ενοποίησης της αγοράς για την online διαφήμιση, υπάρχουν ενεργοποιείται μόνο πάνω από ένα μήνα από την εξαγορά της DoubleClick από την Google για 3,1 δισ. δολάρια.
Yahoo έχει υπογραφεί από την ανάκτηση του μεριδίου 80% στην Right Media δεν έκανε ήδη το δικό για εκατομμύρια και 680 την Πέμπτη, η βρετανική WPP ανακοίνωσε την εξαγορά της 24/7 Real Media για 649 εκατομμύρια ευρώ.
Τον Δεκέμβριο, η Publicis είχε πάρει στα χέρια της διαφημιστικής εταιρίας που ειδικεύεται στην online Digitas για 1,3 δισ. δολάρια.
Η Microsoft λέει ότι η εξαγορά της aQuantive - η οποία εδρεύει στο Σιάτλ, που δεν απέχει πολύ από το δικό της - ότι θα επιταχύνουν την ανάπτυξη της διαφήμισης στο Διαδίκτυο ενσωμάτωση εργαλείων διαχείρισης για την αγορά και την πώληση διαφημιστικού χώρου .
"Ένα μεγαλύτερο μερίδιο της GA, ΚΑΣΤΡΟ"
"Η συναλλαγή αυτή επιτρέπει στην επιχείρησή μας διαφήμιση σε ένα νέο επίπεδο και είμαστε αποφασισμένοι να καταλάβουν ένα μεγαλύτερο κομμάτι αυτής της πίτας των 40 δισ. δολαρίων, το οποίο συνεχίζει να αυξάνεται", δήλωσε ο Kevin Johnson, επικεφαλής του κλάδου πλατφορμών και υπηρεσιών του ομίλου, κατά τη διάρκεια μιας τηλεδιάσκεψης.
Η Microsoft σχεδιάζει να ολοκληρώσει την εξαγορά κατά τη διάρκεια του επόμενου οικονομικού έτους, που ξεκινά τον Ιούλιο.
Απαιτεί την ένταξη της aQuantive θα οδηγήσει σε αύξηση του κύκλου εργασιών και των λειτουργικών εξόδων για το οικονομικό έτος 2008, αλλά αυτό δεν αλλάζει τις προοπτικές της κέρδη.
ValueClick, ο τελευταίος ανεξάρτητος παίκτης στην αγορά για την online διαφήμιση, κέρδισε 12,5% στην αρχή των συναλλαγών.
AQuantive έχει αναπτύξει μια τεχνολογία για τη στόχευση διαφημίσεων στο Διαδίκτυο που ονομάζεται Atlas, παρέχει υπηρεσίες ανάπτυξης χώρο μέσω της θυγατρικής της Λεωφόρου Α / Razorfish και λειτουργεί ένα δίκτυο της online διαφήμισης για ένα μέρος να φέρει τους αγοραστές και τους πωλητές χώρο, ο άλλος να στοχεύουν τις διαφημίσεις με βάση τη συμπεριφορά των χρηστών του Διαδικτύου.
Η Microsoft πιστεύει ότι η εξαγορά της θα της επιτρέψει να αναπτύξει τις σχέσεις της με τους διαφημιζόμενους, διαφημιστικές εταιρείες και εκδότες του διαδικτύου, εξασφαλίζοντας παράλληλα την προώθηση του λογισμικού και των υπηρεσιών του MSN δημόσιας μονάδας της στο Διαδίκτυο.
Η εξαγορά της aQuantive θα πρέπει να δώσει επίσης μια ομάδα που ιδρύθηκε από τον Μπιλ Γκέιτς για την κατασκευή των νέων υπηρεσιών Internet, όπως video on demand (VOD) και η επιγραμμική τηλεόραση, διαφήμιση και "πολυ-πλατφόρμα" που συνδέει παραδοσιακά μέσα μαζικής ενημέρωσης και των νέων μέσων.
